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六大胶印机品牌的竞争力分析四

2021-07-06 来源:蓬莱农业机械网

六大胶印机品牌的竞争力分析(四)

广告宣传策略

一、 广告投放总量

二、月度广告投放情况

单位:万元

1月2月3月4月5月6月海德堡4.313.210.014.6 4.88.8 曼罗兰6.10.81.11.63.62.2小森0.80.82.5 4.11.31.4 高宝0.62.21.10 1.6 5.2 7月8月9月10月11月12月海德堡6.49.96.97.98.311.2曼罗兰0.40.9 1.20.204.5小森1.92.80.62.12.71.7高宝0.601.11.20.51.2

在海德堡的月度广告投放中,在展会比较集中的4月份,广告宣传力度也最大,投放额达到14.6万,在6月到9月期间广告投放有小幅的波动,从10月份开始广告投放持续增长。

海德堡广告投放与销量的走势基本吻合,在1月和5月同时出现投放和销量的低谷,从10月份开始,广告投放和销量都持续增长。

品牌广告月度投放

曼罗兰的广告投放具有随机性,在1月和12月出现年的广告投放高峰,分别为6万和4.5万,在全行业销量相对较小的5月出现年中的广告投放高峰,总体来说,上半年的广告投放量大于下半年的广告投放量。

高宝的广告投放成对称性,6月为投放高峰,达到5.2万,同时全年的投放以6月作为对称点,4月和8月没有广告投放,2月和10月份别为上半年和下半年的广告投放高峰。

小森的广告投放成波浪型,在4月、8月和11月出现投放高峰。

点评:

在几年前,提起六大胶印品牌,行业内人士首先想到的是海德堡、曼罗兰和高宝,随着中国近几年印刷行业的快速发展,进口胶印机的市场格局发生了变化。一方面海德堡继续领跑市场;另一方面日本的小森和三菱后来者居上,在中国的市场份额超过了曼罗兰和高宝;秋山在被上海电气集团收购之后也加快了对中国市场的开拓。

进口胶印机在区域销售上,差异非常大,作为印刷工业发达的长三角、珠三角和环渤海地区,也是进口胶印机最多的区域,三个地区进口量占全国总进口量的80%;而在中国的西部地区,除四川外,其它省份进口量非常之少。

从历年的进口数据来看,在中国的进口胶印机市场,单张纸胶印机在逐年增长,而轮转机的市场在逐渐萎缩。

信息来源:慧聪网行业研究院

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